工人日報
李英鋒
2025-05-08 08:09
2025年5月7日，湖北荊州石首市迎來了一場助農(nóng)盛事,。知名公益主播陳楊梅攜手鍋圈食品旗下助農(nóng)品牌“i鍋圈”及石首市小龍蝦加工龍頭企業(yè)鍋圈歡歡食品,，開啟了自己的助農(nóng)直播首秀。
本次直播以“蝦舞石首,、味動中國”為主題,，通過i鍋圈線上零售與鍋圈食匯萬家線下門店聯(lián)動，助力石首小龍蝦走出湖北邁向全國,。
活動首日,，陳楊梅直播間小龍蝦累計銷售額數(shù)百萬元，觀看人次超千萬,，創(chuàng)下石首農(nóng)產(chǎn)品直播銷售新紀(jì)錄,，預(yù)計整個直播助農(nóng)活動將帶動當(dāng)?shù)匚r農(nóng)增收超千萬元，為當(dāng)?shù)匦↓埼r養(yǎng)殖業(yè)注入強(qiáng)勁動力,。
陳楊梅首秀助農(nóng)直播,，公益影響力引爆流量
陳楊梅3歲時走失，其父親陳生梨尋女19年,，在賣棉花糖的車上貼滿了尋子信息,，被網(wǎng)友稱為“棉花糖爸爸”。今年4月,，在貴州,、云南兩地公安機(jī)關(guān)的幫助下，陳楊梅終于與親生家庭重逢,。
陳楊梅此前在接受媒體采訪時曾表示,，將在近期開始自己直播首秀，主打公益屬性,。同時她也打印了5萬張尋親信息,，將張貼在快遞箱上，希望能幫助更多被拐兒童找回親人。
在本次小龍蝦助農(nóng)直播的現(xiàn)場,，陳楊梅來到石首市調(diào)關(guān)鎮(zhèn)的萬畝蝦稻共作基地,，向觀眾展示生態(tài)養(yǎng)殖場景，并與蝦農(nóng)互動講述“一只小龍蝦的綠色旅程”,。直播間同步上線了由i鍋圈與鍋圈歡歡食品聯(lián)合開發(fā)的麻辣龍蝦拌面等深加工產(chǎn)品,，其中“開袋加熱即食”技術(shù)突破了傳統(tǒng)烹飪限制，成為年輕消費(fèi)者的新寵,。
陳楊梅的助農(nóng)直播首秀,，開播十分鐘小龍蝦銷量就突破千單，開播兩小時穩(wěn)居抖音生鮮榜第一名,。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
作為鍋圈食品旗下專注于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈賦能的品牌,，i鍋圈依托鍋圈食匯遍布全國的超萬家社區(qū)門店和數(shù)字化中央倉儲體系，構(gòu)建了“產(chǎn)地直采+直播電商”的創(chuàng)新模式,。
此次合作中,，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入其核心供應(yīng)鏈，通過源頭直采縮短中間環(huán)節(jié),，使蝦農(nóng)收益提升30%以上,。
石首市作為全國小龍蝦養(yǎng)殖十強(qiáng)縣，2023年小龍蝦產(chǎn)量達(dá)5.51萬噸,。但受限于傳統(tǒng)銷售渠道,，優(yōu)質(zhì)清水蝦常面臨價格波動難題。i鍋圈的介入,，通過訂單農(nóng)業(yè)穩(wěn)定了當(dāng)?shù)匦↓埼r收購價,，同時借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時內(nèi)鮮活龍蝦直達(dá)消費(fèi)者餐桌,。
產(chǎn)業(yè)閉環(huán)助力鄉(xiāng)村振興,，三產(chǎn)融合激活縣域經(jīng)濟(jì)
此次合作不僅是銷售渠道的創(chuàng)新，也推動石首小龍蝦產(chǎn)業(yè)鏈全面升級,。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產(chǎn)業(yè)園，年加工能力達(dá)2萬噸,，可吸納當(dāng)?shù)?00余名農(nóng)民就業(yè),；同時，鍋圈“聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)”機(jī)制通過技術(shù)培訓(xùn),、金融支持等方式,，已幫助超千戶蝦農(nóng)實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖，人均年增收3萬—5萬元,。
石首市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，未來將深化與鍋圈的戰(zhàn)略合作，規(guī)劃建設(shè)集冷鏈物流,、電商孵化,、文旅體驗于一體的龍蝦產(chǎn)業(yè)綜合體,，目標(biāo)三年內(nèi)帶動全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破50億元。
即時零售新賽道,，開辟助農(nóng)可持續(xù)模式
i鍋圈負(fù)責(zé)人透露,，此次直播是鍋圈“助農(nóng)2.0”戰(zhàn)略的起點(diǎn)，通過提升消費(fèi)體驗,，使產(chǎn)業(yè)助農(nóng)的效果更為顯著,。數(shù)據(jù)顯示，i鍋圈小龍蝦復(fù)購率超60%,，2024年銷售額同比增長49%,。未來，i鍋圈計劃聯(lián)合更多縣域打造“一縣一品”助農(nóng)專場,，并通過數(shù)字化溯源系統(tǒng)強(qiáng)化品質(zhì)管控,，讓農(nóng)產(chǎn)品溢價真正惠及生產(chǎn)者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作,，不僅為石首小龍蝦打開全國市場,，更探索出“公益IP+產(chǎn)業(yè)平臺+政府協(xié)同”的助農(nóng)新范式。正如鍋圈董事長楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農(nóng)民增收的‘金鑰匙’,，是i鍋圈踐行‘美食平權(quán)’的初心,。” 在鄉(xiāng)村振興的大潮中,，科技與人文的深度融合正書寫著中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新篇章,。
