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經(jīng)過一天的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵之后，貴州茅臺官微終于在5月7日下午發(fā)布消息,，張藝興正式成為茅臺文旅代言人,。貴州茅臺官微稱，這是傳統(tǒng)與潮流相遇,，醇香邂逅舞臺光芒,。

證券時報·e公司記者注意到，今年3月份貴州茅臺集團黨委書記,、董事長張德芹曾率隊赴瀘州老窖,、貴州珍酒考察交流，希望借鑒兄弟酒企在酒旅一體化建設(shè)方面的經(jīng)驗做法,，加快推進茅臺酒旅融合發(fā)展,。

3月25日，在瀘州老窖相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同下,，張德芹一行先后參觀了1573國寶窖池群,、瀘州老窖博物館等瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”旅游景區(qū)，以及黨群服務(wù)中心,、檔案館等地,，通過聽講解、看展覽,、聊經(jīng)驗,，全面了解瀘州老窖在推進文化挖掘展示和酒旅融合發(fā)展中的創(chuàng)新實踐與突出成效,。

3月28日，張德芹一行在珍酒李渡集團副總裁,、貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮等陪同下,，先后參觀了趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)制曲車間、在建珍酒莊園和珍酒石子鋪廠區(qū),，通過實地考察交流,，全方位了解珍酒在酒旅融合發(fā)展及提升貴州白酒消費體驗上的規(guī)劃思路和經(jīng)驗做法。

酒旅康養(yǎng)是茅臺三大主業(yè)之一,。近年來,，茅臺堅持以文塑旅、以旅彰文,，緊扣業(yè)態(tài)共生,，大力推動酒旅融合發(fā)展。茅臺集團官網(wǎng)文章提到,，下一步,，集團將嚴(yán)格按照貴州省委、省政府有關(guān)工作部署,，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推動廠旅一體化建設(shè),，積極聯(lián)動貴州優(yōu)質(zhì)旅游資源，深度融入和創(chuàng)新“酒旅融合”業(yè)態(tài),，推動“從賣酒到賣生活方式轉(zhuǎn)變”,，為打造“多彩貴州”文旅新品牌貢獻更大茅臺力量。

此外,，茅臺文旅正式官宣黃小西音樂節(jié)將于5月17日~18日在貴州貴陽舉行,，共同見證中國白酒文化與世界音樂美學(xué)的共鳴。屆時,，茅臺文旅代言人張藝興將揭曉這場初夏音樂盛事,。

早在一個月前（4月10日），在第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會開幕式上,，貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”正式發(fā)布,。4月13日，在第五屆中國國際消費品博覽會茅臺館內(nèi),，茅臺文旅攜“黃小西”亮相消博會,。

據(jù)悉，黃小西數(shù)字項目由省文化和旅游廳發(fā)起并指導(dǎo),，中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責(zé)任公司具體牽頭執(zhí)行,。黃小西基于貴州旅游大模型、一碼游貴州等服務(wù)智能體打造而成,，依托DeepSeek大模型支撐,、本地化數(shù)據(jù)與海量文旅產(chǎn)品深度賦能,，專為貴州旅游場景而生。

“黃小西”就是一個24h待命的虛擬導(dǎo)游,，可以為游客提供：信息咨詢,、行程規(guī)劃、智能訂購,、伴游導(dǎo)覽,、游記生成等游前、游中,、游后全流程智能服務(wù),，真正實現(xiàn)“智旅閉環(huán)”，實現(xiàn)AI智能體引領(lǐng)貴州文旅向智慧旅游新時代發(fā)展,。

針對張藝興代言茅臺文旅一事,，有網(wǎng)友疑惑稱，茅臺這種咖位的品牌,，自身知名度已經(jīng)擺在那里了，還需要請代言人嗎,？茅臺的高端品牌調(diào)性,、商務(wù)消費場景與張藝興粉絲群體似乎并不適配。當(dāng)然,，這也可能是茅臺布局年輕化市場,、通過代言人拓展新生代消費者的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之一。