創(chuàng)業(yè)資本匯
吳瞬 胡華雄
2025-05-12 19:31
近日，峨眉山A(000888)舉辦現(xiàn)場投資者交流會,，上市公司董事長許拉弟,、常務(wù)副總經(jīng)理陳學焦、監(jiān)事會主席邱勝,、營銷總監(jiān)何群,、財務(wù)總監(jiān)王蓉、董事會秘書龍舸等高管出席,，長江證券,、廣發(fā)證券、國泰海通證券近20家機構(gòu)投資者參與交流,。
峨眉山屹立于四川盆地西南部,，景色清幽，自古就有“峨眉天下秀”之譽,。對上市公司而言,，峨眉山A依托世界自然與文化雙遺產(chǎn)、國家5A級旅游景區(qū)等豐富的旅游資源,，在門票,、索道經(jīng)營業(yè)務(wù)上擁有不可復(fù)制的優(yōu)勢，借力此優(yōu)越的資源成為西南地區(qū)第一家旅游上市公司和中國第二家景區(qū)上市公司,。
目前,，峨眉山A主要從事峨眉山風景區(qū)游山票、客運索道,、賓館酒店服務(wù),，并擁有茶業(yè)、大數(shù)據(jù),、演藝等其他相關(guān)旅游服務(wù)的經(jīng)營業(yè)務(wù),。需要指出的是，客運索道是峨眉山A重要的業(yè)務(wù)組成部分,，2024年客運索道業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入4.1億元,，占上市公司營業(yè)總收入比重為40.49%。
據(jù)悉,，峨眉山A正在進行金頂索道改造提升項目,，外界對此較為關(guān)注。針對項目相關(guān)進展情況,，峨眉山A高管在交流會上表示,，金頂索道改造項目正在有序推進，公司在前期已取得林草行政主管部門的批復(fù),，完成了項目相關(guān)建設(shè)手續(xù),，上市公司正積極推動項目的有關(guān)配套工作,。在景區(qū)交通方面，川零公路峨眉段已經(jīng)建成,，待洪雅段貫通后,，有望提高峨眉山控股股東旗下峨眉山旅業(yè)公司的運營能力。
近年來,，低空旅游日益興起,，機構(gòu)投資者較為關(guān)注峨眉山在此方面有何發(fā)展規(guī)劃。
對此,，峨眉山A高管稱,，高度重視、搶抓低空經(jīng)濟風口,，積極探索“低空+科創(chuàng)+旅游”發(fā)展模式,。峨眉山景區(qū)已開始在低空經(jīng)濟和無人機應(yīng)用方面進行嘗試，旨在滿足游客需求和提升管理服務(wù)效率,。峨眉山將低空經(jīng)濟視為新的經(jīng)濟增長點,，未來將根據(jù)市場需要，經(jīng)嚴格論證后適時推進低空經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展,。在資本開支方面,，峨眉山A目前現(xiàn)金較為充裕,。
當前,，各地紛紛出臺大力促進文旅消費的舉措，峨眉山也正在積極參與和探索,。峨眉山A高管表示,，通過公司的識途旅游網(wǎng)等平臺，堅持舉辦冰雪溫泉節(jié)提升淡季游客量,，峨眉山冰雪溫泉節(jié)連續(xù)三年推出了涵蓋公司八大產(chǎn)業(yè)的8000萬消費券派送活動,。同時，峨眉山也將適時嘗試在傳統(tǒng)旺季通過網(wǎng)絡(luò)形式派送消費券,。
作為傳統(tǒng)景區(qū),，怎么借助互聯(lián)網(wǎng)流量，營銷怎么推陳出新,，成為各大景區(qū)普遍面臨的問題,。
在交流會上，峨眉山A高管稱,，首先要用好新媒體平臺流量優(yōu)勢,，講好峨眉山和峨眉山A故事。目前,，峨眉山A運營的峨眉山景區(qū)官方微信平臺粉絲量已破150萬,，接下來將以公司核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品,、景區(qū)自然文化資源為核心抓手，通過雙微,、抖音,、官網(wǎng)、微信視頻號,、小紅書等平臺持續(xù)開展新媒體營銷,。峨眉山A已與相應(yīng)網(wǎng)紅運營平臺進行了探討、對接,，不斷提高公司各個業(yè)務(wù)板塊在社交平臺的知名度,，精準把握年輕人和各個群體需求。
值得一提的是,，峨眉山A旗下旅行社正在設(shè)計峨眉山徒步旅游的方案,，公司正在籌劃峨眉山冷線的打卡點，以吸引更多徒步愛好者前來觀光,、徒步,。目前，峨眉山正在和樂山大佛景區(qū)開展一些實踐探索合作,，促進公司產(chǎn)品消費,、文創(chuàng)、旅行社合作探索聯(lián)動旅游路線以及共同開發(fā)研學項目等,。同時,，要以峨旅產(chǎn)品一體化營銷為核心抓手，持續(xù)宣傳公司產(chǎn)品,、提升公司產(chǎn)品市場競爭力,，從產(chǎn)品包裝、活動組織,、渠道拓展,、品牌宣傳等方面發(fā)力，推進構(gòu)建公司“1+N一體化營銷體系”,。
此外,，峨眉山A高管特別提到，景城企一體化,，提前布局全年營銷,，通過線上線下宣傳推廣、品牌產(chǎn)品聯(lián)動,、視頻營銷引領(lǐng)等手段,，依托大峨眉“景城企”、“樂山全球營銷”聯(lián)盟和省文旅廳等平臺。瞄準年 輕人群,，提升年輕群體,、親子家庭等目標人群的互動黏性，借勢“賽事+文旅”,、“體育+文旅”,、 “演藝+文旅”、“科技+文旅”等多元經(jīng)濟帶動產(chǎn)業(yè)品牌升級,。
需要指出的是,，樂山市正在加快打造享譽全球的世界重要旅游目的地，峨眉山A在樂山整個全球營銷計劃當中做了一系列安排,。峨眉山A高管透露,，公司首先要走出去，如去年在香港和泰國進行了推廣,；其次請進來,，從去年下半年開始，樂山市政府和公司開展了關(guān)于入境游的一系列座談會,，對入境游的相關(guān)政策等方面進行探討,，景區(qū)配套了史上“最惠”的入境旅游政策，吸引更多入境游旅客,。
