證券時報網(wǎng)
2025-06-16 17:50
Labubu的熱度還在持續(xù),。
據(jù)中國藍新聞報道，原定于6月15日開業(yè)的泡泡瑪特杭州某店,，開業(yè)沒多久就宣布閉店,，門店表示“內(nèi)部整改問題，開業(yè)延期,，后期開業(yè)另行通知”,。據(jù)現(xiàn)場顧客透露，排了4小時,，開門后一批疑似黃牛的人沖進去“端盒”,，引發(fā)大家不滿，“抱這么多”,，沒多久就閉店了,。
另外，據(jù)極目新聞報道,，6月15日,，多位網(wǎng)友發(fā)視頻稱，浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店當天開業(yè),，但僅兩小時商品就被黃牛買完,，提前關門。
與下線門店的火爆相呼應,，從2024年年初開始,，泡泡瑪特的股價不斷走強，截至2025年6月13日收盤，股價累計上漲超過12倍,。不過,，今日（6月16日）開盤后，泡泡瑪特一度跳水,，跌超5%,，此后股價震蕩拉升，截至發(fā)稿,，股價漲0.95%,，總市值3693億港元。
杭州一家新店開業(yè)2小時就關閉
據(jù)極目新聞報道,，視頻顯示,，6月15日，泡泡瑪特杭州某店,，商場內(nèi)人員十分擁擠,，現(xiàn)場有人員說：“泡泡瑪特開門，好多人,，看不到邊,。”有人抱怨：“還不開??？”另有視頻顯示，有多名身著制服者在現(xiàn)場維持秩序,。
有網(wǎng)友稱,，杭州這家泡泡瑪特新店開門后，一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”(整盒購買全部款式),，導致普通消費者無法購得商品,，兩小時后門店就關了。
15日晚,，杭州西溪天街工作人員告訴記者,，該商場本應是上午10時開門，但因為商場內(nèi)的泡泡瑪特門店當天開業(yè),，大量顧客冒雨提前排隊,，于是9時許商場就提前開門了，所有保安都去維持秩序,。不過,，因為泡泡瑪特店顧客蜂擁而至十分瘋狂，存在安全隱患,，于是在11時許提前關門了,，商場其他門店正常營業(yè),。
這家泡泡瑪特是不是被黃牛買光了產(chǎn)品，才提前關門的,？對此上述工作人員表示，她不清楚是不是這樣,，也無法辨別顧客中誰是黃牛,。該泡泡瑪特門店何時重新開業(yè)，她尚不了解,。
記者就此事致電北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司,，電話未能接通。
炒茅臺的改炒Labubu
目前,，Labubu幾乎全線溢價,。
據(jù)21世紀經(jīng)濟報道，網(wǎng)上平臺顯示,，限量發(fā)售的vans聯(lián)名款炒至15200元,，溢價數(shù)十倍，冷門款也大幅溢價,。
溢價的不只Labubu,，還有進店資格。
廣州天環(huán)快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預約進店名額,。6月12日開放預約后,，翌日（13日）的進店資格也已經(jīng)秒罄。二手平臺上,，進店資格被炒高至999元,。
據(jù)《南方都市報》報道，曾炒了7年多茅臺的小文最近轉型賣Labubu,。“茅臺現(xiàn)在利潤不高,，前段時間轉行做拉布布?！彼硎?，“新品發(fā)售開始后，我們有2000多個人在背后搶貨,，搶到后我們來回收,。”談及“炒娃”后的月收入,，他并不愿談及太多,，只是模糊提到大概數(shù)萬元。
Labubu為何爆火,？
王寧：無用才是真正的永恒
其實Labubu并不是橫空出世,，這個IP已經(jīng)運營長達十年,。
每日經(jīng)濟新聞指出，從品牌價值的錨點看,，泡泡瑪特產(chǎn)品特別是Labubu的火爆,，至少有以下幾個理由可以解釋。
一者,，情緒價值成了硬通貨,。盲盒開箱時心跳加速的驚喜，集齊全套時顱內(nèi)高潮的滿足,，“Z世代”用潮玩標記個性,，這種情緒上的“泡沫”也可能是一種基于人性和心理的剛需。
按照泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的說法,，所有的消費行為都是在解決兩件事情：一是滿足感,，二是存在感。這算是潮玩的“無用之用”,。能真正讓人花錢去買一個純粹的,、沒有實際功能的商品，其實并不容易,。
泡泡瑪特的一個厲害之處,，是能讓有錢人為此買單，形成一種時尚,。流行歌手蕾哈娜挽著Labubu出街,，拍賣槌為限量款敲下108萬元天價，泡泡瑪特在制造全球性的“悅己經(jīng)濟學”,。
二者,，IP資產(chǎn)才是真的金礦。從品牌角度看,，泡泡瑪特就是一家顛覆傳統(tǒng)的IP經(jīng)紀公司,，每個潮玩角色都是它精心培育的“藝人”，重要的是賦能每個IP的品牌價值,。
從發(fā)掘全球350位藝術家,，到13個IP年入過億元，泡泡瑪特的MCN式運營,，目的就是讓IP生生不息,。王寧認為，藝術是永恒的,，“無用”的東西才是真正永恒的,。藝術也是追求獨特性的，每個人都有自己的“門派”,。
如果說傳統(tǒng)IP如迪士尼是依賴百年敘事,，泡泡瑪特則讓產(chǎn)品自己講故事,，在社交媒體的風口上“飛”起來。
三者,，全球化表達打破文化壁壘,。泡泡瑪特海外收入一年狂飆375.2%，它輸出的不是“中國風青花瓷”,，而是一套普世的潮玩語言,。Labubu在曼谷與倫敦引發(fā)的尖叫殊途同歸，人們愛的可能不是“中國標簽”,，而是泡泡瑪特定義的“美好事物”。
其實這才是泡泡瑪特現(xiàn)象更有價值的地方,，即它的產(chǎn)品品牌已經(jīng)超越了地域標簽,，而成為國際化語言。它不只是在國內(nèi)市場吃香,，還在海外市場掀起風暴,。不管這些消費者是不是為中國文化買單，他們實質(zhì)上都在為中國制造買單,。
事實上,，在泡泡瑪特背后還有中國供應鏈的護城河。東莞工廠72小時量產(chǎn)全球新品,，聚乳酸龍頭因Labubu打印熱股價飆漲,，3D打印耗材銷量一年暴漲185%，這些意味著實體經(jīng)濟與數(shù)字浪潮的雙重加持,。
6月16日,，3D打印概念拉升，金橙子漲停,，海正生材漲超10%,，北礦科技、高樂股份,、炬光科技,、思看科技、銀禧科技,、長江材料等跟漲,。
另外，IP經(jīng)濟概念盤中持續(xù)走強,，光線傳媒,、地素時尚、高樂股份,、萃華珠寶,、元隆雅圖漲停,，星輝娛樂、凡拓數(shù)創(chuàng)漲超10%,，巨人網(wǎng)絡,、冰川網(wǎng)絡、華誼兄弟,、中文在線等漲幅靠前,。
