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2025年的“618”大促從5月13日拉開帷幕,，成為“史上最長618”,。今年“618”活動期間,，頭部主播“隱身”成為行業(yè)趨勢，平臺公司股價也出現(xiàn)了調(diào)整走勢,。據(jù)記者統(tǒng)計,，截至6月16日，拼多多,、阿里巴巴,、京東的股價分別較5月13日累計下跌13.58%、13.54%,、9.13%,，市值合計蒸發(fā)約781億美元。

今年“618”期間,，“去頭部主播化”趨勢明顯,。記者梳理發(fā)現(xiàn)，頭部主播小楊哥基本已消失,，李佳琦,、董宇輝、辛巴的直播場次變少,，直播機(jī)構(gòu)加快招入更多新人主播,。數(shù)據(jù)顯示，今年“618”期間,，頭部主播GMV占比從2020年的45%驟降至18%,，而品牌自播、AI數(shù)字人,、社交電商等新興渠道的GMV同比增長230%,。

記者注意到，即時零售崛起成為今年“618”大促值得關(guān)注的新趨勢之一,，美團(tuán)閃購,、京東外賣等即時零售平臺在“618”期間表現(xiàn)突出，尤其是美團(tuán)閃購的“30分鐘達(dá)”模式,，吸引了大量年輕消費者,。

年輕消費者對即時零售的需求日益增長，但對價格的敏感度卻在下降,。這意味著平臺需要在服務(wù),、物流、用戶體驗等方面做出更多努力,。市場人士認(rèn)為,，頭部主播的集體“隱身”與平臺股價承壓，折射出流量去中心化與行業(yè)競爭加劇的多重挑戰(zhàn),。未來,，平臺將向“內(nèi)容+社交+電商”閉環(huán),、AI技術(shù)驅(qū)動的新型生態(tài)演進(jìn)，頭部平臺需加速轉(zhuǎn)型以應(yīng)對變局,。