新財富雜志
程靜
2025-07-08 17:48
編者按：今年上半年,，我國宏觀經(jīng)濟運行經(jīng)受住了關(guān)稅戰(zhàn)沖擊，市場機構(gòu)普遍預(yù)計上半年GDP增速有望維持在5%以上,，為實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標(biāo)任務(wù)打下堅實基礎(chǔ),。站在新一輪政策窗口期，本報推出“2025年中經(jīng)濟觀察”系列報道,，解析中國經(jīng)濟持續(xù)回升向好的新意與底力,。敬請關(guān)注。
證券時報記者 秦燕玲 賀覺淵
提振消費,、擴大內(nèi)需是今年經(jīng)濟工作的重中之重,。行至年中，以“兩新”政策為代表的逆周期調(diào)節(jié)政策為穩(wěn)投資,、擴消費提供更多確定性,。同時，產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型持續(xù)推進,，消費新熱點,、新場景持續(xù)涌現(xiàn)，供需兩端的新變化為經(jīng)濟增長注入了更多新動能,、新活力,，中國消費市場呈現(xiàn)“新新”向榮新圖景。
“我也是有LABUBU（拉布布）的人了,！”網(wǎng)友在社交媒體上曬出自己新購入的玩偶,。大眼、獠牙,、表情怪異,，一款與傳統(tǒng)“可愛”定義似乎不搭邊的毛絨小人成為今夏最出圈的時尚單品。
熱銷款玩偶一“布”難求,、展示OOTD（今日穿搭）帶火“娃衣”制作……從注重功能滿足,，到尋求情緒價值，這是消費升級的新切面,。
粵開證券首席經(jīng)濟學(xué)家羅志恒指出,，當(dāng)前消費動因更加多元，產(chǎn)品不僅被用來“解決問題”,，也承擔(dān)著“表達(dá)自我”“尋找歸屬”的社會功能,。由此，商品和服務(wù)的情緒、文化附加值越來越高,。
“養(yǎng)‘娃’好看,、可愛，還可以換衣服,、做頭發(fā),。”在北京工作的白領(lǐng)小米（化名）是典型的情緒價值消費者,，她所說的“娃”是指棉花娃娃,，與時下流行的LABUBU盲盒一樣，同為潮玩品類,。小米告訴記者,，這些“娃”分為有屬性和無屬性，所謂有屬性也即有游戲,、動漫角色,，甚至明星真人等人物設(shè)定，她買的主要是無屬性“娃”,，“買它們也不是單純地買個布娃娃擺放起來,，更多地會在上面添加一些自己的想法，就類似于‘養(yǎng)’,。”
以潮玩行業(yè)為代表的情緒消費正在更大范圍內(nèi)創(chuàng)造更高商業(yè)價值,。記者從淘寶天貓集團了解到,，僅今年“6·18”期間，淘天玩具潮玩行業(yè)就產(chǎn)生了6個破億商家,、超100個千萬商家,、超20個千萬單品、超1000個百萬單品,。
“以上四個維度成績?nèi)€超過去年‘6·18’全周期,。”淘寶天貓集團有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,，其中,，谷子類商品強勢爆發(fā)，以國產(chǎn)IP為代表的游戲電競周邊繼續(xù)保持三位數(shù)增長,；毛絨,、盲盒品類保持兩位數(shù)增長。
各類消費新熱點,、新潮流持續(xù)涌現(xiàn),，近期不少地方在擴大內(nèi)需過程中，也強調(diào)以新場景、新模式,、新業(yè)態(tài)為抓手,，注入消費新動能——
在上海，支持開發(fā)原創(chuàng)IP,，推動數(shù)字娛樂等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動,；支持健康養(yǎng)生、興趣課程,、解壓療愈,、寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展，從而豐富悅己消費,。
在北京,，推動文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)培育文化消費新業(yè)態(tài)新場景，鼓勵結(jié)合園區(qū)特色打造“電競+次元”文化綜合體,。
在廣西,，支持企業(yè)應(yīng)用數(shù)字人、AI模型,、全息互聯(lián)網(wǎng),、智能選品等新技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字消費新場景,。
高盛中國經(jīng)濟學(xué)家王立升日前提到,，在消費品以舊換新等政策帶動下，宏觀經(jīng)濟增長動能從出口拉動轉(zhuǎn)換到政策驅(qū)動的內(nèi)需拉動已顯示出一定信號,，這一趨勢在下半年或?qū)⒏黠@,。
作為今年提振消費、擴大內(nèi)需的關(guān)鍵部署,，“兩新”政策持續(xù)顯效,，穩(wěn)投資、擴消費,、促轉(zhuǎn)型,、惠民生的關(guān)鍵作用進一步凸顯，家電,、家具,、通信器材等銷售快速增長。國家發(fā)展改革委數(shù)據(jù)顯示,，今年以來以舊換新相關(guān)商品銷售額超過1.4萬億元,，超過去年全年水平。
今年用于消費品以舊換新的超長期特別國債資金已下達(dá)兩批共1620億元,。國家發(fā)展改革委政策研究室副主任李超表示,，第三批資金將于7月份下達(dá)，同時，未來將分領(lǐng)域制定落實到每月,、每周的“國補”資金使用計劃,，保障消費品以舊換新政策全年有序?qū)嵤?/p>
消費需求有新意，產(chǎn)業(yè)升級更是在投資端持續(xù)為宏觀經(jīng)濟增長注入新活力,。
“今年以來整體業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)式增長,，一線員工經(jīng)常要加班完成業(yè)務(wù)?！备＝硻C械臂制造企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者表示,，在高度競爭的市場環(huán)境中，企業(yè)技術(shù)改造需求很大,，由此帶動機械臂生產(chǎn)制造以及相關(guān)產(chǎn)線改造解決方案“爆單”,。“所以說我現(xiàn)在著急把二期,、三期廠房建好,，提升產(chǎn)能之后才能接更大的訂單?！痹撠?fù)責(zé)人稱,。
國內(nèi)新一輪“反內(nèi)卷”號角已然吹響，值得注意的是,，本輪“反內(nèi)卷”更加注重技術(shù)升級與去低效產(chǎn)能,，這將進一步加速企業(yè)技術(shù)改造與數(shù)智化轉(zhuǎn)型進程，支持制造業(yè)投資在下半年繼續(xù)保持韌性,。
一段時間以來,，人工智能（AI）大模型、量子通信,、半導(dǎo)體等領(lǐng)域科技創(chuàng)新的突破性進展,，正逐步向產(chǎn)業(yè)端落地應(yīng)用,，夯實高技術(shù)制造業(yè)競爭力的同時,，進一步吸引資本流入。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，今年前5個月,，航空航天器及設(shè)備制造業(yè)、化學(xué)藥品制造業(yè),、醫(yī)療儀器設(shè)備及器械制造業(yè)實際使用外資分別增長74.9%,、59.2%和20%。
證監(jiān)會主席吳清在2025陸家嘴論壇上指出,，將推動科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展,。隨著支持科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)變革的金融服務(wù)體系更加完善，制造業(yè)投資也將迎來新的增長機遇。
