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在文化出海成為國家戰(zhàn)略,、白酒全球化進(jìn)程加速推進(jìn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，五糧液(000858.SZ)以“和美文化”為核心,，于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月3日至8日開啟了“和美全球行”德國站與塞舌爾站的精彩旅程,。

這一次“和美全球行”持續(xù)升級(jí)，五糧液走進(jìn)德國,、塞舌爾,，開展了豐富多彩的系列活動(dòng)，展示了五糧液深厚的文化底蘊(yùn)和卓越的釀造工藝,，更通過多元化的合作模式和創(chuàng)新的營銷手段,，將“和美”文化傳遞到世界各地，充分彰顯了五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍品牌,，在推動(dòng)全球不同文明交流融合,、和美共生方面的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與戰(zhàn)略眼光。

酒香越山海,，“和美”連天下

當(dāng)“和美全球行”再次升級(jí),，五糧液以和美之姿，翩然走向世界舞臺(tái),，開啟了一場文化與酒香交織的傳奇之旅,。在這場跨越山海的旅程中，五糧液用“和美”為世界呈現(xiàn)了中國白酒的獨(dú)特魅力,，讓“美美與共”的文化理念在異國他鄉(xiāng)綻放光彩,。

在德國站，五糧液的活動(dòng)安排豐富多彩,，涵蓋了從科技合作到文化交流的多個(gè)層面,。7月3日，五糧液在慕尼黑承辦川酒全球行活動(dòng),；7月4日,，與西門子簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方攜手開啟賦能“數(shù)字五糧液”建設(shè)的新篇章,；7月5日,，與中國簽證申請(qǐng)服務(wù)中心合作啟動(dòng)儀式在法蘭克福舉行，同時(shí)開展周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng),；7月6日,，在杜塞爾多夫舉辦主題推介會(huì),，進(jìn)一步拓展德國市場。

在塞舌爾站,，五糧液深度開展品牌推廣活動(dòng),。7月8日，五糧液在塞舌爾薩沃伊酒店設(shè)置品牌展示區(qū),，積極參與中國（四川）—塞舌爾合作交流會(huì),，并舉行品鑒交流會(huì)，將中國白酒文化與非洲文化緊密相連,，促進(jìn)了兩國在文化,、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流與合作。

近年來,，中國白酒行業(yè)在國內(nèi)市場不斷發(fā)展,，行業(yè)整體呈現(xiàn)出質(zhì)量提升的發(fā)展態(tài)勢。2024年中國白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入7963.87億元,，同比增長5.30%,；白酒出口額達(dá)到9.66億美元，同比增長20.13%,，中國白酒正在加速出海,。然而，據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計(jì),，2024年全球烈酒市場規(guī)模為620億美元,，中國白酒在國際市場上的份額仍相對(duì)較小，這意味著中國白酒品牌在全球市場的潛力巨大,。與此同時(shí),，海外酒類文化，尤其是紅酒,、洋酒在全球市場占據(jù)著重要地位,，但白酒市場存在一定的空缺。

五糧液作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,，肩負(fù)著推動(dòng)中國白酒文化走向世界的重任,。五糧液集團(tuán)（股份）公司董事長曾從欽表示，美酒是世界的通用語言,。德國的啤酒,、法國的葡萄酒、中國的白酒等,，持續(xù)豐富著人們的物質(zhì)生活和精神世界,，已然成為締結(jié)友誼的媒介、促進(jìn)合作的橋梁、共享美好的紐帶,。

此次“和美全球行”再度升級(jí),，不僅是五糧液將中國白酒的生態(tài)智慧與東方美學(xué)傳遞到世界各地的生動(dòng)實(shí)踐，更是在全球范圍內(nèi)掀起了一股中國白酒文化的熱潮,，讓“和美”理念在世界舞臺(tái)上熠熠生輝,。

創(chuàng)新謀遠(yuǎn)略，合作共繁華

在全球化的浪潮中,，五糧液不斷創(chuàng)新營銷模式，積極探索與海外酒文化的融合之道,。在德國法蘭克福,，五糧液與中國簽證申請(qǐng)服務(wù)中心合作，開創(chuàng)了“中國簽證中心+白酒文化”合作模式的先河,。

簽證中心是來華申請(qǐng)人的重要窗口,，服務(wù)對(duì)象包括海外華僑華人、商務(wù)人士和旅游者,。這些人群對(duì)中國有一定了解且經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng),，與五糧液的國際目標(biāo)客群高度契合。此次雙方合作將系統(tǒng)化落地,，在全球多個(gè)核心簽證中心構(gòu)建五糧液品牌文化體驗(yàn)空間,。五糧液將充分利用簽證中心精準(zhǔn)觸達(dá)、網(wǎng)站高點(diǎn)擊率等優(yōu)勢,，持續(xù)提升海外消費(fèi)者對(duì)中國白酒的文化認(rèn)同,。讓每位外國訪客在踏上中國的第一站，感受到中國白酒“天人共釀”的哲學(xué)智慧與“美美與共”的和美文化內(nèi)涵,。

此外,，五糧液在德國法蘭克福舉辦周末限時(shí)狂歡快閃活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)啬贻p人喜愛的娛樂場所,，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者,。新穎的營銷方式使五糧液的品牌形象更加年輕化、國際化,，還通過輕松愉快的氛圍,，讓海外消費(fèi)者在體驗(yàn)中感受中國白酒文化，拉近了與海外年輕消費(fèi)群體的距離,。

通過簽證中心合作與快閃活動(dòng)的結(jié)合,，五糧液為中國白酒企業(yè)進(jìn)入海外酒類市場提供了新的切入點(diǎn)，并以簽證中心為支點(diǎn),，將東方文化傳遞到海外國家,，搭建起了一座文化交流的橋梁，推動(dòng)中國文化的海外傳播，增進(jìn)中外文化交流與互鑒,。

與此同時(shí),，國際合作已成為中國頭部企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)張的必然選擇。五糧液走向海外,，不僅是為了拓展市場,、提升品牌和文化影響力，更是為了加強(qiáng)國際合作,，拉近中國企業(yè)和海外企業(yè)之間的紐帶,，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

在深化全球產(chǎn)業(yè)合作方面,，五糧液邁出堅(jiān)實(shí)步伐,。在德國慕尼黑，五糧液集團(tuán)與工業(yè)巨頭西門子達(dá)成戰(zhàn)略合作,，雙方將在數(shù)字規(guī)劃咨詢,、電氣化、自動(dòng)化,、數(shù)字化和低碳化解決方案等領(lǐng)域建立長期合作關(guān)系,，進(jìn)一步整合優(yōu)勢資源，以數(shù)字化和低碳化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”,，產(chǎn)業(yè)鏈,、供應(yīng)鏈的“深度融合”全面開展合作，推動(dòng)五糧液加速建設(shè)為行業(yè)領(lǐng)先的自動(dòng)化,、數(shù)字化和低碳化智改數(shù)轉(zhuǎn)領(lǐng)航企業(yè),，賦能上下游合作伙伴數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力,。

與此同時(shí),，五糧液在全球品牌與文化推廣的舞臺(tái)上同樣高歌猛進(jìn)，引領(lǐng)“川酒全球行”的浪潮,。五糧液“和美全球行”首次走進(jìn)非洲塞舌爾站,，通過品牌展示、交流合作,、美酒品鑒等多種形式,，展示白酒獨(dú)特魅力，積極探索“一帶一路”島國的海外市場布局新模式,，助力不同國家經(jīng)貿(mào)合作,，推動(dòng)多元文化交流互鑒。  

當(dāng)五糧液的“和美”之光灑向世界的每一個(gè)角落,，我們看到的不僅是白酒的國際化征程,，更是一個(gè)民族品牌以文化為筆,，以合作為墨，書寫的大美中國故事,。未來,，五糧液將繼續(xù)以“和美文化”為引領(lǐng)，不斷創(chuàng)新,、不斷探索,，為全球文化交融、文明互鑒,、民心相通貢獻(xiàn)更多的力量,，讓“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張?jiān)谑澜绲拿恳粋€(gè)角落生根發(fā)芽,。(CIS)