證券時報網(wǎng)
張一帆
2025-03-21 21:35
3月21日盤后晚間,，舍得酒業(yè)股份有限公司（600702,，以下簡稱“舍得酒業(yè)”）披露2024年年度報告。年報顯示,，舍得酒業(yè)2024年實現(xiàn)營業(yè)收入53.57億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.46億元。
同時,，舍得酒業(yè)還公告了2024年度利潤分配方案,，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.30元（含稅），合計擬派發(fā)現(xiàn)金紅利1.42億元（含稅）,，占公司2024年度歸屬于母公司股東凈利潤的比例為40.94%,。
在2024年白酒行業(yè)進一步深度調(diào)整、酒企主動降預(yù)期減增速,，特別是次高端產(chǎn)品消費需求仍待恢復(fù)的大環(huán)境下,，次高端陣營承壓更大，舍得酒業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)符合市場預(yù)期,。細(xì)觀全年經(jīng)營工作,，舍得酒業(yè)錨定老酒戰(zhàn)略、主動控量挺價清庫存,，為其穩(wěn)固基本盤,、蓄力長期發(fā)展提供了“壓艙石”作用。舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的核心競爭力不改,，隨著進一步去庫存和營銷發(fā)力,，觸底反彈可期。
經(jīng)營階段性承壓,，控量穩(wěn)價去庫存,，主動調(diào)整追求發(fā)展質(zhì)量
2024年,，面對需求放緩、庫存高企,、價格下行等諸多挑戰(zhàn),，酒企承壓更重，增長往往成為超預(yù)期,，降速則成為常態(tài)和主動選擇,。
舍得酒業(yè)2024年的業(yè)績表現(xiàn)，一方面是行業(yè)大環(huán)境的縮影,，另一方面是因為在存量競爭中仍需保障科創(chuàng)提質(zhì),、市場拓展、增產(chǎn)擴能等大量投入,，以確保和提升老酒品質(zhì)及核心競爭力,。但細(xì)觀年報中的重要經(jīng)營數(shù)據(jù)，仍有諸多扎實點,，展現(xiàn)出舍得酒業(yè)在“老酒戰(zhàn)略”的靜海深流中積蓄的穩(wěn)健底蘊,。
一是企業(yè)經(jīng)營穩(wěn)中有進。年報顯示,，2024年舍得酒業(yè)總資產(chǎn)118.02億元,，較2020年增長53.48億元；2024年歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)68.08億元,，較2020年增長近一倍,，反映出在“老酒戰(zhàn)略”引領(lǐng)下，舍得酒業(yè)規(guī)模和實力不斷增長,。同時,，精益化管理水平進一步提升，2024年管理費用同比減少15.37%,。
二是渠道持續(xù)雙向發(fā)展,。在傳統(tǒng)渠道上，2024年舍得酒業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行“控量,、挺價,、清庫存”方針，為渠道減負(fù)保利潤,，穩(wěn)住了渠道信心與信任,。另一方面，順應(yīng)白酒電商渠道發(fā)展趨勢,，加大拓展電商業(yè)務(wù),，2024年電商渠道銷售增長至4.46億元。
三是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,。2024年戰(zhàn)略大單品品味舍得穩(wěn)固次高端市場,；藏品舍得10年繼續(xù)培育高端消費群,；沱牌特級T68升級發(fā)力大眾酒市場。今年糖酒會期間發(fā)布的舍得中國智慧系列,、沱牌曲酒大師版,、沱牌紅韻和祥韻等新品，進一步完善價格帶,，順應(yīng)周期波動和消費趨勢,。
四是國際化取得新突破。嫁接復(fù)星全球生態(tài)資源,，2024年舍得出海已累計觸達36個國家和地區(qū)，兩個深耕市場動銷平均增長200%,，為舍得酒業(yè)加速開辟新增長極,。
五是品牌力不斷升維。2024年經(jīng)典IP《舍得智慧人物》以更先鋒的時代人物對話提升品牌影響力,；老酒盛宴優(yōu)化老酒表達體系,，提升全國市場消費認(rèn)知；川酒全國行,、沱牌舍得秦巴行等系列活動,，提升“產(chǎn)區(qū)＋企業(yè)”品牌影響力。
拆解2024年的舍得酒業(yè),，有力詮釋了“順應(yīng)變化迎難而上,，以發(fā)展應(yīng)對發(fā)展中的挑戰(zhàn)”的硬道理。
從“品質(zhì)年”到“標(biāo)準(zhǔn)年”,，深度求索老酒戰(zhàn)略,，重構(gòu)價值體系
隨著行業(yè)深度調(diào)整，從追求規(guī)模增長轉(zhuǎn)入追求發(fā)展質(zhì)量成為行業(yè)共識,。自2019年提出“老酒戰(zhàn)略”以來,，舍得酒業(yè)重點在品質(zhì)、品牌和市場等“基建”上投入大量人力,、物力和財力,，深度求索老酒戰(zhàn)略，建立了壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者,、引領(lǐng)者的市場地位,，這4年可謂舍得酒業(yè)的“品質(zhì)年”“品牌年”。
2024年,，舍得酒業(yè)擴大發(fā)展思路和視野,，著眼發(fā)展質(zhì)量，從擴產(chǎn)能,、立標(biāo)準(zhǔn)和ESG建設(shè)等方面,，由內(nèi)而外凝聚上下游和同賽道的發(fā)展合力,，蓄力長期發(fā)展。
在立標(biāo)準(zhǔn)上,，2024年舍得酒業(yè)歷史性地跨入“標(biāo)準(zhǔn)年”,，其牽頭制定的兩項重大團體標(biāo)準(zhǔn)——《壇貯老酒（濃香型白酒）》和《生態(tài)釀酒評價規(guī)范 白酒企業(yè)》正式發(fā)布，在推動老酒賽道整體發(fā)展的同時,，以行業(yè)高度鍛造“老酒戰(zhàn)略”更強競爭力,。
在擴產(chǎn)能上，項目建設(shè)取得重大突破,。2024年舍得酒業(yè)建成龍池生態(tài)釀酒車間等9個子項目,。今年3月，智慧包裝中心和芳樽酒堡正式啟用,，進一步夯實了老酒優(yōu)勢產(chǎn)能和儲備,。
在ESG建設(shè)上，舍得酒業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈共發(fā)展的價值體系,，為企業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展奠定最堅固基石,。作為“中國生態(tài)釀酒的倡導(dǎo)者、實踐者,、先行者”,，近年來，舍得酒業(yè)編制發(fā)布和實施《舍得酒業(yè)碳達峰碳中和行動方案》,，通過打造舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,、引進先進的儲糧設(shè)備、使用環(huán)保材料等措施,，在產(chǎn)業(yè)鏈上中下游全方位構(gòu)建起綠色全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng),，初步建立起“高效、綠色,、循環(huán),、低碳”的現(xiàn)代化工業(yè)體系。
2024年,，通過加速酒旅融合,、鄉(xiāng)村振興、酒糧基地建設(shè)等舉措,，舍得酒業(yè)推進產(chǎn)區(qū)建成酒糧基地16萬畝,，累計帶動6萬多農(nóng)戶增產(chǎn)增收，舍得酒業(yè)2023年納稅較2020年增長近兩倍,，讓高質(zhì)量發(fā)展的根基更穩(wěn)固,。
總體來看，身處行業(yè)深度調(diào)整周期，舍得酒業(yè)以更長遠(yuǎn)的眼光和定力,，深耕老酒既有優(yōu)勢,，重構(gòu)全產(chǎn)業(yè)鏈價值合力，積蓄“產(chǎn)區(qū)＋企業(yè)＋產(chǎn)品”品牌影響力,，成效雖非一蹴而就,，但為應(yīng)對不確定環(huán)境的最有力之舉。
定調(diào)真抓實干,，“渠道向下,、品牌向上、全面向C”,，以發(fā)展應(yīng)對發(fā)展中的挑戰(zhàn)
進入2025年,，舍得酒業(yè)在開年工作會議上明確定調(diào)：以“老酒戰(zhàn)略”為核心逆勢突圍，以“渠道向下,、品牌向上,、全面向C”為實現(xiàn)路徑，堅定信心真抓實干,，以自身發(fā)展的確定性應(yīng)對外界環(huán)境的不確定性。
在實際經(jīng)營中,，2025年一季度舍得酒業(yè)持續(xù)加強旺季營銷,，電商銷售同比大幅增長，舍得酒和沱牌酒春節(jié)開瓶率同比增長70%和87%,，取得良好開局,；在春季糖酒會期間，舍得酒業(yè)“一城雙展”和第四屆老酒節(jié)圓滿舉行,，助推一季度營銷,；千名經(jīng)銷商參加今年的舍得老酒節(jié)活動，彰顯出牢固的廠商合作關(guān)系,。酒旅融合項目隆重揭牌,，探索發(fā)展新增量，賦能舍得酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
行業(yè)有周期,，波動有階段。
回顧舍得酒業(yè)2020年以來的發(fā)展,，其營收,、資產(chǎn)規(guī)模、稅收等多項重要指標(biāo)都實現(xiàn)了翻倍增長,，再造了一個舍得,。在高速增長后，2024年舍得酒業(yè)選擇順應(yīng)周期緩速發(fā)展，堅守老酒戰(zhàn)略主動求變,，不失為理性選擇,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，舍得酒業(yè)現(xiàn)正以降速換蓄能,，以重構(gòu)價值鏈換長期發(fā)展,，以更加清晰的調(diào)整思路夯實自身發(fā)展的確定性。2025年舍得酒業(yè)基本盤和持續(xù)發(fā)展?jié)撃懿桓?，隨著良性去庫存后輕裝上陣,，老酒戰(zhàn)略的紅利仍將進一步釋放。
