券商中國
周樂
2025-04-19 17:51
4月18日,，為期6天的第五屆中國國際消費品博覽會（下稱“消博會”）在海南落下帷幕,。
本屆消博會是海南自由貿(mào)易港封關(guān)運作之年的重點展會，也是該博覽會創(chuàng)辦五年來的重要“里程碑”,。
第五屆消博會不僅是一場消費品的展示盛會,，更是一次對當(dāng)前全球消費趨勢和中國市場開放戰(zhàn)略的深度回應(yīng),。
展會規(guī)格全面升級,、全球參與度再創(chuàng)新高、科技賦能新型消費趨勢凸顯……多項指標(biāo)與成果顯示,，中國消費市場正以更加開放,、智能,、綠色、多元的姿態(tài),，為全球品牌提供新舞臺,，也折射出中國消費新趨勢的“風(fēng)向標(biāo)”作用愈發(fā)顯著。
圖片來源：IC
“展轉(zhuǎn)銷一體化”
第五屆消博會吸引了來自71個國家和地區(qū)的1767家企業(yè),、4209個消費品牌參展,，展覽總規(guī)模創(chuàng)歷史新高。
斯洛伐克,、新加坡,、巴西、亞美尼亞,、哈薩克斯坦等國家首次組團(tuán)參展,，加拿大、瑞士,、愛爾蘭,、捷克、日本,、韓國等國家和地區(qū)再次參展,，顯示出消博會國際“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)大。
英國作為本屆主賓國,，以“英倫匠心在海南”為主題,，參展面積達(dá)1300平方米，品牌數(shù)量翻番,，展示出其對中國高端消費品市場的高度重視,。
北京市擔(dān)任主賓省（市）,，以“開放賦能,，京彩無限”為主題深度參與消博會。本屆消博會專業(yè)采購商超過6萬人,，較第四屆增長超過10%,。
依托海南自貿(mào)港制度優(yōu)勢和消費集聚效應(yīng)，消博會正在形成一個從展示到交易,、從推廣到落地的完整閉環(huán)平臺,。
展會期間，還舉辦了采購商聯(lián)盟啟動儀式暨全球好物專場,、電商專場以及國別專場共三場供需對接活動,。活動以“高質(zhì)量撮合”為核心目標(biāo),，通過展前精準(zhǔn)邀約,、展中深入對接與高效轉(zhuǎn)化,，取得了良好的實際成效。
本次供需對接會三場活動共達(dá)成52個簽約意向,，平均每場專場撮合洽談超200輪次,，意向簽約金額約920億元。參會展商與采購商反饋積極,，滿意度較高,，充分體現(xiàn)了消博會“展轉(zhuǎn)銷一體化”平臺的實際承接力和資源聚合力，釋放出強(qiáng)烈的消費合作信號,。
“科技+新消費”融合加速
在堅持“精品+新品”定位的基礎(chǔ)上,，本屆消博會首次設(shè)立“人工智能”“低空經(jīng)濟(jì)”兩大主題展區(qū)，新消費科技展區(qū)面積同比增長30%,，科技含量顯著提升,。
在人機(jī)交互與AI消費領(lǐng)域，宇樹科技,、強(qiáng)腦科技,、群核科技等企業(yè)展出了包括人形機(jī)器人、仿生手,、外骨骼裝備和腦機(jī)接口等新技術(shù)產(chǎn)品,，場景涵蓋智能陪伴、輔助康復(fù),、個性定制等,，充分展示AI賦能日常生活的可及性與商業(yè)化潛力。
低空經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)熱點,，首次在消博會集中亮相,。億航智能、小鵬匯天,、中國通航等企業(yè)展示的飛行汽車,、無人機(jī)系列新品，進(jìn)一步拓寬“通勤+消費”“文旅+科技”融合路徑,，為未來城市出行和消費場景開辟新可能,。
此外，綠色消費與生態(tài)消費也在本屆展會中獲得更多關(guān)注,。第二屆新能源汽車眾測環(huán)島賽將產(chǎn)品測試與海南生態(tài)資源結(jié)合,，展示了智能駕駛、綠電出行與“車路云”一體化落地成果,，帶動低碳消費理念深入人心,。
從“游艇+婚紗攝影”到“滑雪+康養(yǎng)科技”，第五屆消博會創(chuàng)新融合多種業(yè)態(tài)，體現(xiàn)出中國消費從單一商品導(dǎo)向向復(fù)合型場景體驗演進(jìn)的趨勢,。
這些多元場景的組合不只是消費形式的“換裝升級”，更是基于“生活方式”重構(gòu)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型,，反映出中國消費者對“體驗感”“定制化”和“生活價值”的深層需求,。
近年來，“中國首發(fā),、中國首秀,、中國首店”正成為全球品牌進(jìn)入中國市場的主策略，而消博會正逐步成為重要的“首發(fā)平臺”,。多個國際品牌選擇在此首發(fā)新品,，不僅是對中國市場體量的看重，更是基于對“消費創(chuàng)新+制度紅利”雙重預(yù)期的信任,。
依托海南自貿(mào)港政策,、跨境電商綜合試驗區(qū)建設(shè)以及免稅消費新機(jī)制，參展品牌正在實現(xiàn)從“展示”到“交易”,、從“窗口”到“渠道”的轉(zhuǎn)變,，消博會正在由“展會平臺”轉(zhuǎn)向“消費樞紐”。
“封關(guān)”是更高水平的開放
展會期間,，一批批重點企業(yè)紛紛宣布加碼海南,，深耕中國。在今年消博會同期舉辦的“投資中國·2025海南自由貿(mào)易港全球產(chǎn)業(yè)招商大會”（下稱“招商大會”）上,，短短幾天共簽約265個項目,，金額達(dá)2336億元。
從一場展會,，到一項國家戰(zhàn)略,，海南的發(fā)展邏輯早已超越了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)特區(qū)的范疇。作為新興開放高地,，海南正在釋放強(qiáng)大的制度吸引力和政策引力,。
當(dāng)前，海南正朝著2025年“全島封關(guān)運作”的目標(biāo)加快推進(jìn),。
在4月14日的招商大會上,，海南省委書記馮飛介紹海南自由貿(mào)易港建設(shè)情況時表示，目前封關(guān)運作軟硬件條件已經(jīng)具備,。海南自貿(mào)港建設(shè)進(jìn)入成型起勢的發(fā)展階段,，新增經(jīng)營主體超過前30年總和。在海南投資的國家和地區(qū)達(dá)158個,，新設(shè)外資企業(yè)年均增長57%,，實際使用外資年均增長36%。越來越多的國內(nèi)外企業(yè)和投資者，用實際行動投出信任票,，成為海南自貿(mào)港建設(shè)的見證者,、參與者、貢獻(xiàn)者和受益者,。
“封關(guān)”不是“封島”,，而是意味著更高水平的開放。封關(guān)后絕大多數(shù)商品進(jìn)入海南,，都沒有進(jìn)口關(guān)稅,、增值稅、消費稅,。
消博會上,，安永提供的一份報告預(yù)計，與中國內(nèi)地其他區(qū)域相比,，海南自貿(mào)港禁止限制進(jìn)出口貨物物品清單會短很多,，進(jìn)口征稅商品目錄數(shù)量有可能不到前者的一半。
海南封關(guān)運作背后,，不只是政策創(chuàng)新,，更是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重塑。目前,，海南正加快推進(jìn)旅游業(yè),，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和熱帶特色高效農(nóng)業(yè)四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展,。一批有前瞻眼光的企業(yè)已率先布局,。
封關(guān)也在悄然重塑海南的零售和消費業(yè)態(tài)。本屆消博會發(fā)布的《海南自貿(mào)港旅游零售白皮書2025版》,，就展示了免稅零售行業(yè)的新圖景,。據(jù)預(yù)計，海南自貿(mào)港封關(guān)運作后,，短期內(nèi)將形成免稅零售與有稅零售并軌共存的格局,，長期將逐步推行“落地免稅”政策，實現(xiàn)所有主體經(jīng)營的消費品進(jìn)口上島關(guān)稅全免,，為更多零售商創(chuàng)造機(jī)遇,。
與以往“以出口為導(dǎo)向”的自由貿(mào)易區(qū)不同，海南自貿(mào)港強(qiáng)調(diào)“雙向鏈接”——既面向全球資源開放,，也加強(qiáng)與中國內(nèi)地市場的聯(lián)通,。
“封關(guān)后，海南與其他國家和地區(qū)整體開放的同時,，與內(nèi)地市場的聯(lián)系更加便利,，更有利于外資企業(yè)進(jìn)入中國市場和中國企業(yè)走向國際市場,。”馮飛指出,，投資海南自貿(mào)港正當(dāng)其時,、大有可為、前景光明,。
“看市場”升級為“投市場”
當(dāng)前全球消費復(fù)蘇仍面臨挑戰(zhàn),，中國通過舉辦消博會進(jìn)一步向世界傳遞出“擴(kuò)大開放、消費帶動”的積極信號,，也強(qiáng)化了其在全球消費鏈條中的樞紐作用。
作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費品博覽會,，消博會已成為外資企業(yè)觀察中國市場,、布局未來的重要窗口。
通過這一窗口,，世界更加清晰地看到：中國超大規(guī)模市場的消費潛力仍在釋放,，并正在從“量的擴(kuò)張”走向“質(zhì)的躍升”。
當(dāng)前,，中國擁有超過14億人口,、4億中等收入群體，穩(wěn)居全球第二大消費市場,，是世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要引擎,。
國家統(tǒng)計局4月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度,，我國市場銷售增速回升,，社會消費品零售總額124671億元，同比增長4.6%,，比上年全年加快1.1個百分點,。國家統(tǒng)計局副局長盛來運在當(dāng)天國新辦舉行的新聞發(fā)布會上表示，服務(wù)消費是支撐消費增長的重要領(lǐng)域,，發(fā)展空間大,。此外，新的消費場景不斷拓展,、新的消費產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,，既顯示了中國消費創(chuàng)新的動力，又展示了新消費的成長前景,。
多家跨國企業(yè)在消博會期間表示,，看好中國長期增長潛力，并將在“在中國,，為中國”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,，持續(xù)擴(kuò)大投入、深化本地合作。
不少企業(yè)已用行動加碼中國市場：天絲集團(tuán)近五年在華投資達(dá)43.6億元,，生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)從海南拓展至西南多地,；特斯拉累計在華投資超150億美元，上海超級工廠貢獻(xiàn)其全球過半交付量,；歐萊雅也將深化在華布局,，服務(wù)消費升級需求。
在宏觀政策持續(xù)強(qiáng)調(diào)“高水平對外開放”的同時,，全球企業(yè)對中國市場的信心正在“結(jié)構(gòu)性重塑”——風(fēng)險與機(jī)遇并存之下,，更看重制度預(yù)期、市場深度與供應(yīng)鏈韌性,。在此背景下,，消博會所代表的消費新趨勢和開放新紅利，正吸引更多企業(yè)將“看市場”升級為“投市場”,。
